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電子產品消費規模增長，智能生活涌現了這四個關鍵詞

2021-01-26

當你一覺醒來，房間的溫度正好，窗簾已經自動打開，餐桌上剛好有杯熱騰騰的咖啡，手表提示你昨晚的睡眠狀況……1月20日，第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2020智能生活年終關鍵詞盤點》，用大數據洞察2020智能生活消費人群與消費趨勢，總結出四大消費關鍵詞：“精”，“享”，“宅”，“潮”。

新生代更愿意為智能產品買單

根據CBNData《報告》顯示，近年來，全球消費電子市場規模持續增長，2021預計突破4000億美元。國家在消費電子市場加碼，推動電子產品不斷升級與智能化創新。

除了政策支持，逐漸提高的生活水平也直接促進了人們對數碼家電的消費持續升級，越來越多人愿意為昂貴的電子產品買單。其中新“智能”青年90/95后崛起，相較各代際人群，他們更愿意為數碼產品“一擲千金”。

CBNData《報告》顯示，年輕一代人均擁有超過3件數碼產品，而同時擁有6種甚至10種以上數碼產品的人數增長最快，年輕人的生活正在全面智能化。為俘獲年輕一代的芳心，頭部大廠如華為、OPPO、蘋果紛紛下場，在AI+IoT智能生態領域布局深耕。

智能穿戴更加精細化、專業化

智能手環、智能手表、兒童智能手表，人們對智能穿戴設備的消費不斷增長，Z世代成為智能穿戴消費主人群。智能穿戴產品不僅僅能充當“私人教練”，監測實時心率，記錄步數，它還能化身為“專業家庭醫生”，隨時隨地掌握用戶睡眠質量、血氧、心臟等方方面面的健康數據。

后疫情時代，宅家運動浪潮余熱未退，CBNData《報告》顯示，37%的健身愛好者愿意購買智能穿戴產品得到專業的運動監測與指導，其中年輕一代更有運動類智能穿戴產品的購買意愿。

熬夜晚睡的年輕人一邊享受延長的娛樂時間，一邊焦慮健康。他們更傾向于“馬后炮養生”，在半夜下單熬夜相關的保健品和睡眠監測功能智能穿戴設備。年輕一代對帶有睡眠監測功能的智能設備代際偏好更高，智能手環、智能手表成為睡眠監測的最佳輔助。

保護心臟也是Z世代的另一剛需，快節奏的生活方式讓“猝死”變得低齡化。能夠“護心”的智能穿戴設備，消費增長迅猛。

專業耳機消費增長迅速

耳機對于渴望私人空間的年輕一代是必不可少的神器。隨著藍牙5.0時代到來，藍牙耳機成為標配，而在藍牙耳機之中，真無線耳機近一年來有著超兩倍的消費增長，逐漸成為主流。

性別、職業、年齡等因素影響著人們對耳機的消費行為。就性別而言，男性在耳機消費上“走在前沿”，無論是普通藍牙耳機或是真無線耳機，男性的消費比重都大于女性。同時，他們更關注耳機的“硬實力”，如降噪、續航等功能。相較而言，女性更關心產品的顏值。就年齡而言，年輕一代是藍牙耳機的忠實粉絲且更熱衷于追逐新潮流，平均每兩年更換3副耳機。

針對不同場景，對耳機性能偏好也有所不同。對于需要花費大量時間在漫漫通勤路上的一二線城市打工人來說，擁有降噪功能的耳機可謂最佳伴侶。據CBNData《報告》顯示，近一年，一二線白領降噪耳機消費規模劇增，增速超7倍。

消費者，尤其是年輕一代消費者尤其關注兼容性，因此手機品牌自有耳機增速更快。根據CBNData 《報告》，蘋果、華為、小米等品牌的藍牙耳機消費規模更大，而OPPO藍牙耳機的消費更是有著超25倍的快速增長。

“宅”家生活正越來越安逸

智能不僅圍繞著人本身，也逐漸滲透進人們的私密生活空間。近年，線上智能家電消費規模、頻次以及人數都逐年攀升。90/95后更是成了“懶人先鋒”，大城市年輕人率先“試水”智能家居，消費占比近7成，對于租房打拼的他們而言，用智能小家電來“解放雙手”更合適。小鎮青年也開始大踏步跨入“智能”行列，他們沒有合租壓力，更愿意添購智能熱水器、智能冰箱等智能化大家電。

80/85后新中產有著穩定的家庭和工作，相較初入職場的Z世代，像智能電視、空調、冰箱等都成為家居生活必備。

全屋智能物聯是智能家居的“進化形態”，根據CBNData《報告》，全屋智能消費逐年增長，年輕一代和新中產成為消費主力軍，電子門鎖成為全屋智能風口下最熱品類。

智能產品掀起高顏值、IP聯名等潮流

種草、IP聯名、撞色搭配、借勢國潮，數碼產品絞盡腦汁促使品牌年輕化，迎合年輕市場。網紅種草浪潮掀起，數碼產品自然也不會是漏網之魚。高顏值的網紅數碼產品消費增長快，尤其吸引女性消費者關注。IP聯名也成為招攬年輕粉絲的重要手段。

后浪都想做不一樣的煙火，為了迎合市場需求，數碼品牌紛紛練就成“色彩搭配大師”。除了常見的白色、黑色，有著黃色、橙色這樣的活潑亮色外形的產品增長快速。果黃色的iphone11，亮橙色的小米手環5等就通過大膽配色嘗試擴大年輕人市場。

品牌在色彩修煉上不斷進階，配有撞色、熒光色的系列產品成為人手必備。CBNData消費大數據顯示，撞色系消費電子產品（如 紅黑撞色OPPO Watch x EVA）去年消費規模增長近70倍，熒光色（如OPPO Reno4 Pro 仲夏熒光綠系列、Beats x Ambush 夜光綠耳機）增長近130倍。 國貨品牌變得更“香”，乘國潮東風，國產智能產品消費增長快，智能手表品類表現尤為突出。華為、OPPO、美的、大疆等成為智能產品國貨行業的領頭羊。